Η πρόκληση που θέτει η Fiera, η οποία είναι κεντρική και κρίσιμη για την ανάπτυξη του Μιλάνου, είναι ότι δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως μια απλή κτιριακή εξέλιξη, αλλά κάτι περισσότερο. Στο Μιλάνο, ως πολιτιστικό κέντρο της Ιταλίας, παρουσιάζονται τα καλύτερα αποτελέσματα που μπορεί η χώρα να προσφέρει. Για το λόγο αυτό, η περιοχή οφείλει να είναι αντιπροσωπευτική του μεγαλείου του ιταλικού Design.